福建时时彩开到几点:透過騰訊最高規格大會,看懂騰訊為什么從2C轉向2B

福建时时彩zst www.siboa.icu 任曉寧2019-05-24 09:32

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察網 記者 任曉寧 騰訊以一天舉辦29場分論壇的速度,向外界傳遞其架構調整后轉型的信息。

騰訊正在告訴外界:做2B,騰訊是認真的。騰訊將2B的業務稱為產業互聯網,負責該業務的部門主要是云與智慧產業事業群(CSIG),用騰訊高級執行副總裁、CSIG總裁湯道生的話說,現在,各個業務團隊都會主動找到CSIG,探討如何將業務能力對外輸出。

5月21日與22日召開的“2019騰訊全球數字生態大會”,是騰訊目前為止最高規格的會議。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰,騰訊公司總裁劉熾平全部到場,并將各業務線的負責人匯聚一堂,用一天舉辦29場分論壇的速度向外界講述騰訊的決心。同時,騰訊也向外展示了,有了社交這張王牌后,一家公司到底能做多少事。

透過這場大會,能看出騰訊從2C轉向2B的必要和邏輯。2B方面,騰訊云、支付、智慧零售等都快速增長,并且雄心勃勃展望無限廣闊的萬億市場。2C方面,業務負責人透露更多的,是行業增長乏力甚至開始下滑,并且競爭慘烈——在一些當下熱門的細分領域如信息流、短視頻,騰訊并不占據優勢。

2C仍是騰訊最賺錢的業務,但天花板已經到來。2B剛剛起步,卻是一片藍海。這種環境下,即使騰訊以2C起家,被視為“不擅長2B”,騰訊也必須要爭下這片新天地。

一位互聯網巨頭公司從事2B業務的員工告訴記者,2B的市場與2C不同,不會一家獨大,即使起步較晚,也會有機會。更何況,當前2B市場還在草莽期,以云計算市場為例,即使國內最大的云計算公司阿里云,2018年全年營收也只有213億元。

2B的市場廣闊而又新鮮,這是騰訊需要抓住的機會。

2C的天花板

“視頻行業市場已經日益趨于飽和狀態,新用戶的獲取變得越來越難,留存一個用戶也需要付出更高成本,常態化的發展將遇到天花板,”負責騰訊視頻業務的騰訊副總裁孫忠懷坦承,視頻行業已經遇到天花板。

這也是當下2C行業的普遍現狀。影視、游戲行業去年因政策原因受到重挫,互聯網廣告因經濟大環境不景氣而下滑,人口紅利見頂的當下,做2C業務的公司日子都不好過。

騰訊最賺錢的業務還是2C業務,但從最近一年的財報數據來看,這塊業務增長放緩了。

騰訊2C業務包括游戲、社交、視頻、短視頻、直播、新聞等互聯網內容業務。盈利方式,主要是用戶充值付費為主的增值服務,以及通過流量變現的廣告模式。

2018年之前,騰訊一直保持兩位數以上的高速增長,被業界視為“躺著也能賺錢”。2018年之后,騰訊的2C業務受到了沖擊。

去年9月30日,騰訊幾個事業群整合為平臺與內容事業群(PCG),主要負責騰訊除游戲之外的2C業務。從此次大會上,也能看出騰訊在2C領域做出的一些調整。

最大的改變是整合。騰訊副總裁殷宇宣布,QQ看點、瀏覽器、天天快報三款騰訊信息流進行整合。同時,這三款信息流產品還要和企鵝號一起推出一個領域合伙人計劃。此前,與頭條系、百度系同類信息流產品相比,騰訊的信息流不占優勢。如果想和競爭對手PK,騰訊以往分散的業務模式需要整合。

騰訊教育業務也在整合,騰訊高級執行副總裁、CSIG總裁湯道生宣布了騰訊教育成立。這意味著,騰訊分散在各個業務線的20個教育產品整合到一起,這有利于改善騰訊業務線過多,內耗較大的問題。

短視頻領域,騰訊也正在整合。此前,騰訊有十多個短視頻項目,現在,項目的重心放到了騰訊微視上,騰訊副總裁林松濤介紹,今年還要整合生態,與游戲、視頻、體育、新聞、二次元整合,與分發平臺共建內容。

整合之后,視頻、短視頻、新聞、信息流等騰訊PCG內容領域的業務,或許會有改善,但依舊有強勁對手,依舊面臨互聯網人口紅利見頂,增速放緩的現狀。在移動互聯網的時代,騰訊手握“微信”船票,并與阿里巴巴并肩成為中國領先的兩大互聯網公司,在移動互聯網下半場,騰訊想繼續領先,需要增強2B的能力。

2B的潛力

“未來,云會成為產業互聯網的標配,人工智能、各種企業級服務、消費級服務都會通過云交付。我們面對的是一個萬億級的市場。”同一個大會上,與2C業務負責人吐槽行業天花板、痛點、競爭不同,騰訊云總裁邱躍鵬展望的,是即將到來的美好未來。

馬化騰在大會演講時判斷,今后兩三年,5G大規模商用逐漸鋪開,各行各業轉型升級的門檻會不斷降低,產業互聯網的發展將進入“快車道”。

一位騰訊CSIG員工告訴記者,騰訊目前正不遺余力做2B業務,騰訊花了很多錢做基礎設施,但對客戶都是免費的。以該員工所在的部門為例,他說,公司對他們的考核標準,不是有多少新客戶或新簽了多少單子,而是他們幫助客戶提高了多少效率。

湯道生宣布,2018年至今,騰訊攜手20多家頭部企業探路數字化,為其創造的業績增量最高達10%。

與2C相比,2B是一個正在等待挖掘的增量市場,這也是騰訊投入耐心的原因之一。上述另一個互聯網巨頭做2B業務的員工告訴記者,現在巨頭之間的2B業務遠遠沒到競爭的時候,“有幾千萬企業需要數字化,市場太大,現在只是布道期”。

騰訊正在2B領域全方位布局。除了已經初現雛形的零售、政府之外,騰訊在出行、金融、文旅、醫療、安全、農業、工業等細分領域,都投入力量。

一位騰訊云員工對記者說,CSIG現在已經架構明晰,騰訊云提供基礎技術能力,并將基礎能力提供給同屬CSIG的智慧零售、文旅、醫療等兄弟業務部門,這些業務部門可以把相同的技術在不同行業細化出不同業務。

除了騰訊云,騰訊做2B的另一個基礎設施是小程序。在這個大會上,多個2B業務負責人也都提到了通過小程序與各行各業相連接。智慧零售方面,僅萬達集團一家,小程序用戶過4000萬。醫療方面,3.8萬個醫療機構有公眾號或小程序。政務方面,通過微信和小程序, 12個廣東人就有一個使用政府服務產品粵省事。

今年一季度,騰訊單獨披露金融科技及企業服務這一新分部。一季度,騰訊金融科技及企業服務的收入同比增長44%至人民幣217.89億元,主要受益于商業支付及云服務收入的增長。

以云和支付為代表的產業互聯網是騰訊押寶的重點方向。馬化騰說,公司正在為消費及產業互聯網領域的未來增長奠定堅實的基礎。

六大事業群已全部亮相

到這次大會為止,騰訊架構調整后所有業務均已亮相。

這次大會主要亮相的是云與智慧產業事業群(CSIG)、平臺與內容事業群(PCG),以及微信事業群(WXG)、技術工程事業群(TEG)。

一直保持神秘的技術工程事業群在這次大會上首次亮相。在騰訊,TEG不直接做業務,TEG總裁盧山說,TEG強調服務精神,是公司各項業務的真正后方。

TEG對外展出30余個技術應用,騰訊方面形容說,如果說云與智慧產業事業群(CSIG)是騰訊To B戰略的對外窗口,TEG則是強大的火力軍團——雖然低調,但是就宛如漫威宇宙中的“神盾局”角色。

此前,5月9日,廣告業務線的騰訊廣告舉辦了新一輪升級后的首場戰略發布會“騰訊智慧營銷峰會”, 騰訊公司總裁劉熾平提出了“廣告+”戰略,強調了騰訊廣告與騰訊各部門的協同。

更早些時候,架構調整后沒有太大變動的互動娛樂事業群(IEG)也舉辦了年度大會,宣布了新一年的游戲、電競業務方向。

從這次大會來看,架構調整后的騰訊,會有利于集中力量辦大事。騰訊總裁劉熾平在21日的大會上說,過去騰訊更多依靠單個產品進行對外開放,未來騰訊會整合公司內部各個產品與業務,并結合外部合作伙伴的能力,來給產業提供最優的解決方案。

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