福建时时彩开奖公告:“耳朵經濟”崛起:東部發達城市成為熱度高地

福建时时彩zst www.siboa.icu 程海瑞2019-05-23 11:31

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察網 程海瑞/文 “耳朵經濟”崛起,在線音頻行業發展提速。

據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國在線音頻用戶達4.25億,在2017年基礎上增長了22.1%。相較于移動視頻、移動閱讀行業分別增長的13.6%和6.2% ,可以看出,通過音頻載體輸出內容的在線音頻行業呈現更快的發展勢頭。

“我看好在線音頻行業的發展”,廣州荔支網絡技術有限公司公關總監郭小為在近日于穗舉辦的荔枝音樂節期間表示。而上述的數據也恰可以佐證這一說法的合理性。

通過主流在線音頻平臺發展軌跡與方向,我們或可從中一窺在線音頻行業、主要用戶群體特征或國家文化產業發展的碎片。

聲音社交

眾所周知,95后群體已成為消費主力人群,也是注重多樣化社交的主力。他們追求個性化,愿意嘗試新事物,面對日益年輕化的社交主體,傳統的社交模式無法很好地滿足其社交需求。隨著車聯網、車載空間、智能音箱等設備和人的關系越來越緊密,也為音頻行業進軍社交領域提供了機遇。

在經歷過近幾年版權問題、內容審核以及內容同質化等行業痛點后,在線音頻行業也正向垂直市場和社交化方向進行探索。例如,荔枝FM在2018年1月更名為荔枝,完成了去FM化并轉型語音直播,更加注重社交功能,以增加互動的方式,從“移動電臺”轉向“聲音社交”平臺。

相關數據顯示,有超過八成的音頻平臺用戶會觀看語音直播,41.2%的用戶在觀看直播時會進行互動,互動的主要目的是在于抒發內心情感和發表對音頻內容的見解。

值得一提的是,大部分用戶對音頻行業的線下交流呈正面態度,超三成的用戶認為這是一項娛樂活動,參與其中能夠與線上音頻好友見面,可拓展社交圈。近日在廣州舉辦的荔枝音樂節,正是線下交流的一種方式,將平臺主播影響力從線上延伸到線下。

京、魯、粵成為輿論熱度高地

據艾媒咨詢數據顯示,2018年中國主流在線音頻平臺輿論熱度地域分布集中在北京、山東、廣東。如喜馬拉雅分布地域前三名依次為:北京、上海、浙江;蜻蜓FM則為:山東、廣東、河南;同時荔枝輿論熱度地域分布前三區域依次為:廣東、北京、山東。

如此分布的原因,一方面在于平臺在本地的輿論影響力具有天然的優勢,一如荔枝在廣東的熱度占比21.43%,遠遠領先于熱度第二北京的8.06%,這從側面說明了音頻行業發展還有很大的探索空間。另一方面東部發達城市的年輕消費群體,擁有更強的消費實力,也更追求品質與潮流,是品牌影響力培育的溫床。

在這一現實基礎上,也倒逼著平臺更加注重在這些區域的造勢營銷。其拓展思路多為找自己的優勢,實施差異化策略。具體來說,喜馬拉雅通過對內容創業者賦能,不斷孵化原創IP。而荔枝通過互動式策展、建立品牌播客方式,促進社群經濟與品牌合作,發揮社群優勢。與此同時,蜻蜓FM則深耕場景式營銷。

未來在線音頻平臺的競爭歸根結底是內容的競爭。隨著各大平臺引進IP、打造IP,并加大力度扶植音頻內容創業者,未來優質的、專業化的內容將成為爭奪用戶和提高用戶粘性與活躍度的重點。同時,隨著內容付費、粉絲經濟的火爆,IP改編將成為未來在線音頻平臺搶占的高地。

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城市與政府事務研究院 研究員,關注區域經濟,重點關注時政動態、高端智庫、新經濟等領域。 聯系郵箱:[email protected]
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