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福建时时彩快三:阿里媽媽發布全域跨屏營銷戰略:個人屏、家庭屏、公眾屏的數字化聯動,釋放強大曝光力

福建时时彩zst www.siboa.icu 2019-05-21 16:49

5月21日,在iDigital峰會上,阿里媽媽營銷客戶中心總經理張旻翚做了《千人千屏,千面千愿》的主題演講,并正式發布了阿里媽媽全域跨屏營銷戰略。

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這也是業界首批關于全屏營銷的解決方案,對于品牌和商家的全鏈路營銷、尤其是強曝光訴求來說,具有顛覆性的意義。

全域跨屏營銷戰略,指的是在碎片化、個性化的多屏時代,阿里媽媽將用戶的個人屏、家庭屏、公眾屏進行聯動,極大地實現數字化覆蓋,并通過數據技術的賦能,實現跨屏信息整合和回流。這與全域營銷及阿里媽媽的核心競爭力一脈相承:以消費者為中心,數字化管理品牌與消費者關系,實現可視化、可優化、可量化。

我們不難發現,多屏時代下的用戶會根據不同場景、時間和使用目的來選擇不同的設備,比如在購物、餐館使用手機來打發時間的頻次是最多的;而隨著在OTT終端的普及消費者越來越習慣于在家用OTT設備觀看影劇和綜藝;當消費者進入商圈樓宇,各種線下屏則成為了消費者們獲取信息的核心途徑之一。所以,當“多屏”用戶已成為互聯網用戶的絕大多數,當消費者的注意力不斷被各個屏幕所分割,品牌急需一套更為整合的、高效的媒介多屏投放策略來承接其多元的營銷訴求。

阿里媽媽基于阿里巴巴數據技術能力以及阿里媒體矩陣所覆蓋的消費者生活場景,形成了全域跨屏營銷,這將帶來全新的營銷變革——

個人屏:全新個人屏營銷產品“超級風曝”,一方面通過阿里巴巴媒體矩陣覆蓋了消費者日常衣食住行場景,同時連接手淘焦點形成AIPL營銷閉環,極大釋放用戶的個人屏價值;

家庭屏:阿里巴巴率先在行業內提出“家庭營銷”的概念,并獨創了全域家庭營銷方法論和HHID識別體系,并以阿里OTT 搶占家庭場景第一印象,可覆蓋中國1/4家庭用戶,使品牌對于目標家庭形成更高效的觸達;

公眾屏:數字化的分眾智能屏、淘票票的觸摸屏、菜鳥的自提柜屏等,組成的線下全媒體數字化營銷方案,助力品牌線上線下的媒體投放數字化與融合。

全域跨屏營銷所達成的強曝光,一方面是指各個屏端之間的強大覆蓋與曝光,另一方面,該解決方案還能幫助客戶在曝光后做好淘內產品做承接,即品牌種草,進一步放大曝光的效果。

更重要的是,個人屏、家庭屏、公眾屏全面聯動的背后,體現的是阿里媽媽強大的數據技術能力,這也成為行業中一個能夠全面實現跨屏信息整合和回流的解決方案,賦能品牌實現千人千屏、千面千愿的高效智能溝通。